La bière du barbu
Ancrée localement et radicalement engagée dans l'écoresponsabilité à travers l'usage d'orge bio franc-comtois, de houblons alsaciens et du réemploi circulaire, la Brasserie du Barbu entamait une phase charnière avec son déménagement à Danjoutin. Son défi majeur résidait dans la clarification d'une gamme devenue complexe, oscillant entre bières permanentes, saisonnières et brassins éphémères, tout en imposant une visibilité professionnelle forte sur le marché. Notre collectif a relevé ce défi en concevant une stratégie globale à 360° en un sprint intense de 48 heures.
Date :
15 mars 2025
Catégorie :
3D, Print, Réseaux sociaux
Client :
BUT MMI
REPENSER LA SILHOUETTE
Conformément aux exigences du brief, la figure barbue originale a été conservée mais épurée au maximum pour gagner en impact visuel et en adaptabilité technique sur tous les supports. Afin de briser la monotonie en rayon et simplifier la lecture de l’offre, chaque référence de la gamme — de La Loc’Ale à la Blanche Hermine, en passant par la Red’Ale, la Stout Toujours ou la Noël Tamère — adopte désormais un code couleur propre. Ce système graphique contemporain garantit une identification immédiate par le consommateur et pérennise l’architecture de la marque.
INSPIRÉ DE L’ÉCO-PRINT
Le design system, partagé en collaboration sur Figma, puise sa force et son authenticité dans les techniques artisanales de la risographie et du papier kraft, faisant directement écho aux engagements écologiques du commanditaire. La palette de teintes chaudes et naturelles, composée de Stout Black, Chestnut Brew, Amber Malt et Barley Cream, s’aligne rigoureusement sur une hiérarchie typographique forte et structurée, dominée par l’impact de la police Citrus Gothic Solid
L’IMMERSION PAR LA 3D
Pour magnifier le produit et s’affranchir de toute contrainte logistique, nous avons développé un jumeau numérique complet sur Blender. Du modèle High Poly riche en détails jusqu’à la version Low Poly optimisée pour le temps réel, chaque asset a été conçu pour servir la stratégie de marque. L’intégration minutieuse de particules d’effervescence et d’une texture de condensation réaliste sur les parois du verre et de la bouteille vient recréer la sensation physique de fraîcheur et d’humidité.
DES ÉCRANS AU TERRAIN
L’écosystème se déploie de manière omnicanale pour toucher l’ensemble des cibles avec cohérence. Côté digital, nous avons imaginé un site vitrine épuré intégrant une validation de l’âge obligatoire pour une navigation responsable, soutenu par des activations graphiques soignées sur Instagram et Facebook. La relation se prolonge via deux newsletters ciblées datées du 7 janvier 2026 : l’une, corporate, destinée aux partenaires professionnels, et l’autre, décontractée, pour fidéliser la communauté grand public. Enfin, l’expérience se concrétise sur le terrain avec une brochure éditoriale complète et un kakemono événementiel à fort impact visuel, spécialement pensés pour habiller les salons locaux.
