Chateau de Wurtemberg
Redonner vie à un joyau architectural dominant la ville de Montbéliard depuis des siècles constituait le point d'ancrage de cette réflexion stratégique. À l'occasion de la réouverture du musée du Château de Wurtemberg, l'objectif principal était de concevoir une communication multicanal percutante pour annoncer l'événement et mettre en avant les différentes dates clés à retenir prochainement par le public. La démarche s'est nourrie d'une immersion totale au sein du monument, explorant ses salles et s'imprégnant de ses murs afin de traduire la force historique du lieu à travers un langage visuel à la fois patrimonial et contemporain.
Date :
11 avril 2025
Catégorie :
Animation 2D, Print, Réseaux sociaux
Client :
BUT MMI
Co-création et identité visuelle distinctive
La phase d’exploration créative s’est structurée autour d’une émulation collective où chaque membre de l’équipe a développé et proposé une affiche conceptuelle initiale. De cette confrontation d’idées est né le design retenu, sélectionné pour son équilibre parfait entre l’élégance historique du patrimoine et la modernité des nouveaux dispositifs interactifs qui animent le musée. Cette base graphique commune a permis de formaliser une charte graphique distinctive et cohérente, pensée pour standardiser l’image de marque et assurer une reconnaissance immédiate du musée sur l’ensemble des points de contact.
Le déploiement texturé du print
La stratégie d’affichage physique a été pensée pour saturer l’espace urbain de manière ciblée et capter efficacement l’attention locale. Les livrables print se matérialisent d’abord par des affiches grand format destinées à communiquer au cœur même de la ville via le réseau des abris bus. Ce dispositif est complété par la création de flyers tactiques, spécifiquement conçus pour être distribués et mis à disposition via l’office de tourisme ainsi que chez les commerçants de la ville, maximisant ainsi la proximité avec la population locale et les visiteurs potentiels.
L’écosystème multimédia et l’engagement
Le volet numérique de la campagne vient enrichir l’expérience utilisateur et étendre la visibilité de l’événement à un public élargi. Il s’appuie sur la conception d’un site internet complet reprenant l’ensemble des informations pratiques du musée et proposant un module d’achat des billets en ligne. Pour dynamiser la communication sur les réseaux sociaux, le dispositif intègre une série de posts dédiés ainsi qu’une animation 2D engageante. Chaque composant numérique fait ainsi écho aux supports print pour transformer la réouverture du monument en une expérience visuelle mémorable et connectée.
